Si tenés un negocio en Macià, Rosario del Tala, Lucas González, Nogoyá o cualquier localidad de Entre Ríos, probablemente ya sepas que la competencia visual en redes sociales y medios locales es cada vez mayor. Todos tienen un logo. Todos tienen una página de Facebook. La pregunta ya no es si necesitás identidad visual, sino qué tan bien construida está la tuya.
En este artículo te cuento los errores más comunes que cometen las pymes de la región a la hora de pensar su imagen, y cómo evitarlos.
Error 1: Confundir logo con identidad de marca
El logo es solo la punta del iceberg. Una identidad visual sólida incluye una paleta de colores coherente, tipografías definidas, un tono de voz, criterios de uso en diferentes soportes y mucho más. Sin ese sistema, cada pieza que publicás parece de una empresa diferente.
Error 2: Usar fuentes y colores al azar
Las decisiones tipográficas y cromáticas no son estéticas: son estratégicas. Los colores generan percepciones. Las tipografías transmiten personalidad. Una empresa de construcción y una pastelería artesanal no deberían comunicar con el mismo lenguaje visual, aunque tengan el mismo presupuesto.
Error 3: Diseñar solo para el presente
Tu identidad visual tiene que poder crecer con tu negocio. Un logo que no funciona en blanco y negro, que se pixela al agrandarlo o que no se adapta a diferentes formatos, te va a dar problemas a medida que expandas tus canales de comunicación.
Error 4: Cambiar la imagen seguido
La consistencia construye reconocimiento. Cambiar el logo, los colores o el estilo de comunicación constantemente destruye el capital de marca que fuiste acumulando. Los cambios de imagen deben ser estratégicos, no caprichosos.
¿Por dónde empezar?
Lo primero es definir quién sos como marca: a quién le hablás, qué querés que sientan cuando te ven, qué te diferencia de la competencia. Recién después se traduce eso en decisiones visuales.
Si tenés un emprendimiento o una pyme en la zona centro de Entre Ríos y querés construir una identidad visual sólida, puedo ayudarte. Trabajo con negocios de todos los rubros y tamaños, adaptando cada propuesta a la realidad y el presupuesto de cada cliente.
